The Art of Making Magazines: On Being an Editor and Other Views from the Industry

Колонка редактора

Как  превратить «охотничьи рассказы» матерых журналистов, инсайдеров медиа-индустрии, в путеводитель по профессии? Как сделать вроде бы необязательные притчи, рабочие анекдотцы - аналитикой, набором инструментом, которыми в перспективе может пользоваться каждый, кто к несчастью, или, наоборот, к счастью, решит связать свою судьбу с журналистским цехом? Истории из жизни – обычно любопытный материал, однако, все зависит от рассказчика, его умения привлечь и удерживать аудиторию. «А вот еще был случай…»

Как все знают, журналисты-практики со стажем – кладезь, находка для благодарных слушателей. Однако, когда речь идет о прагматике, а не просто о творческих мастер-классах, приходится думать о том, как переводить эти яркие и занимательные рассказы в другое измерение – там, где веселые и поучительные байки кончаются, а за ними открывается суровая реальность медиа-будней, в которых кто-то выживает, а кто-то нет. Как не погибнуть в этом мире? Выстоять и победить? Необходимы практические детали.

В конце концов опыт и состоит из этих случаев, баек, историй. Его нельзя получить разом в готовой упаковке, просто так передать премудрость и умение из одних рук в другие. Им можно делиться. Разговаривать, слушать, записывать, обдумывать. Применять. Из отдельных удач, «попаданий», непростительных промахов, за которые, порой, приходилось дорого платить – репутацией, увольнением, судебным делом – и складываются секреты ремесла. Нет, не совсем ремесла - искусства изготовления журнала. Именно искусства, потому что в этой индустрии незаменим каждый участник процесса – не важно, идет ли речь о полувековой давности или последних «конвергентных» медиа-новинках.

Нам только кажется, что время и прогресс так далеко шагнули вперед, что образовался непреодолимый поколенческий разрыв между традиционным и современным, что аудитории раскололись и говорят на разных языках. Все не совсем так. Поменялись технологии, а суть осталась прежней. Выпуск медиа – все равно искусство. Или точнее: делать журнал - это искусство ремесла. Рецепты знают издатели, редакторы всех мастей и уровней, рекламщики, сотрудники группы проверки, без которой не существует в Америке ни один медийный продукт. Бизнес-план и редакционное принятие решений, постоянный внутренний сложный конфликт интересов между секторами, рекламным отделом и теми, кто планирует содержание в целом, жесткое соперничество печатных СМИ и сетевых ресурсов, успех на рынке и методика нокаутирования противника, уничтожения конкурента – вот самое общее меню книги. В ней собраны увлекательные беседы с ключевыми фигурами медийной отрасли. «Искусство выпускать журналы» - про то, как делать и как учить. «Что означает «хорошо писать?», «Что можно и что нельзя допускать в составлении текста?», « Изменчивая природа редакторской работы вчера и сегодня», «Как стать главным редактором в женском журнале и добиться успеха?», «Интеллектуальный журнал и его ниша», «Зачем журналу специалист по рекламному тексту?», «На каком языке разговаривать с арт-директором?», «Три свадьбы и похороны. История Нью-Йоркера: версия Тины Браун», «Чем проще идея, тем лучше», «Роль издателя: спонсор, «крыша» или рекламщик?»; “Выпустить книгу и издавать журнал: сходства и различия», “Читатель всегда прав”.

Одно из самых захватывающих в книге – эссе об институте проверки фактов в журнале «Нью-Йоркер», о перипетиях его судьбы за последние полвека. Рассказывает Питер Кэнби (Peter Canby), старожил специального отдела – службы проверки (Fact-checking), дружно ненавидимой всеми внутрижурнальными структурами, но необходимой. Кэнди знает мельчайшие подробности громоздкой и долгой процедуры проверки материалов, как она сложилась при главном редакторе Шоне. Проверка статей занимала нередко несколько недель, а то и месяцев. При Тине Браун скорости и график резко изменились, дедлайн, как Дамоклов меч, висел над каждым. Дэвид Ремник завел свой стиль проверки. При смене главных менялись формы, ритмы. Но суть осталась прежней. Журнал не может позволить себе, к примеру, выпустить интервью, не проверив все черновики, заготовки, записи, с которыми работал журналист, не пройти шаг за шагом все ступени согласования. Кэнди описывает «кухню» проверочной службы, ответственной за многотрудный процесс, который не раз уберег издание от скандалов, репутационных и финансовых издержек, громких судебных разбирательств.

Этот поучительный и полезный текст – визитная карточка книги о том, как правильно вести медиа-бизнес, оставаться на плаву среди хищников, как стать влиятельным и формировать повестку. Среди авторов сборника - Виктор Наваски (Victor S. Navasky), редактор «The Nation» с 1978, и Эван Корног (Evan Cornog), декан Школы Коммуникаций (Hofstra University), в прошлом штатный сотрудник «The New Yorker» и «Wigwag Magazines», пишущий также для «The New York Times», «The Los Angeles Times», «The Boston Globe», «The American Scholar» и «Columbia Journalism Review». И Наваски, и Корног – практики, хорошо знающие устройство журналистских кулис, втягивающих и читателя. А Корног прошел свои «огонь, воду и медные трубы» - служил пресс-секретарем мэра Нью-Йорка Эдварда Коха, хорошо знаком с изнанкой политической и журналистской жизни. Подлинное знание предмета подкупает всегда.