Джон Бич, Саймон Чедвик. Маркетинг спорта
Место издания:
Ведомости. Пятница № 44 (179) 27 ноября 2009ДЖОН БИЧ, САЙМОН ЧЕДВИК. МАРКЕТИНГ СПОРТА
М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕРЗ, 2010
Накопленные человечеством знания о маркетинге в спорте разложены здесь по полочкам. Это сюжет сложный: история знает примеры невиданного успеха и чудовищных провалов. Самый яркий пример — «бекхэмания» в Японии: огромная популярность англичанина Дэвида Бекхэма не в самой футбольной державе и не у целевой аудитории — среди девушек. Но в чем ее причина, чья в ней заслуга? Прямого ответа книга не дает, скорее ставит грамотные вопросы для самостоятельного анализа. Кто больше способствовал такой популярности — сам Бекхэм, маркетологи от спорта или продавцы товаров, которые рекламирует футболист? Помимо вопросов, в конце каждой главы есть длинный список рекомендуемой литературы и интернет-ресурсов.
