Автор книги о Евгении Чичваркине журналист Максим Котин осенью 2011 года открыл издательство Hocus-Pocus, которое выпускает книги для iPhone и iPad. В первую очередь это «быстрые книги» — очерки или журналистские расследования по актуальным темам. На сегодня издано уже пять книг, среди которых «Любовь» Захара Прилепина и «Носки» Андрея Рубанова. Анонсирован выпуск еще нескольких: «Арт-группа «Война». История протеста», «Почему утонула «Булгария», «Банк Москвы. Афера века». В AppStore, фирменном магазине приложений для Apple, книги стоят от $2 до $9. 

В ближайшее время Котин совместно с порталом ‪Slon.ru‬ запустит проект Fastbook, у которого схожая концепция. Это издательство также будет выпускать «быстрые книги». Например, уже готова книга «Ботаники делают бизнес. Год спустя» Максима Котина и «Роман Романовой» Светланы Рейтер. Slon.ru‬ обеспечит информационную и финансовую поддержку, также партнеры планируют реализовывать совместные проекты. 

Помимо этого на сайте Fastbook разместится магазин с интерактивными и мультмедийными версиями для iPad. В этот раз создатели подумают и об аудитории, которая не пользуется техникой фирмы Apple. Книги можно будет приобрести в магазинах «Аймобилко» и «ЛитРес».

Максим Котин говорит, что проект запускается не ради прибыли.

— Это фактически наше хобби. Нам хочется, чтобы в стране развивалась очеркистика. Как нам кажется, ее сейчас в России не существует. Нет людей, которые умеют писать тексты длиннее 10 тыс. знаков. Нам нужно создать отрасль, — сказал он.

Гендиректор портала ‪Slon.ru‬ Максим Кашулинский все же надеется заработать на издательстве. Он рассматривает проект Fastbook как еще один способ расширить и монетизировать бизнес. 

— Мы можем как заказывать книги сторонним авторам, так и использовать тексты, которые размещаются на Slon.ru, — планирует Кашулинский.

Участники рынка положительно оценивают такие начинания, но предупреждают, что больших продаж ждать не стоит.  

— Начало положено, каналы определены — теперь нужно делать фокус на содержательном и интересном контенте. Подобные проекты являются имиджевыми и несут больше маркетинговой выгоды, нежели коммерческой, — объяснил генеральный директор интернет-магазина ‪Read.ru‬ Максим Толстобров.

Он подчеркнул, что спрос на электронные книги сейчас растет быстрее, чем на бумажные. 

— Но доля продаж таких изданий ничтожно мала. Менее 1% от общих продаж книг. Основная причина — пиратство. Люди накупили устройств и еще не начитались той халявы, которой завален интернет, — заключил Толстобров.